IsaGo Project

Problématique du jour : auditer un site pour optimiser son référencement naturel (SEO). Comme il s’agit là d’un sujet sur lequel je planche assez fréquemment dans le cadre de mon activité professionnelle et en grande pragmatique que je suis, j’ai souvent l’occasion de rechercher des ressources pour me mettre à jour. Autant en faire profiter… (bien sûr, la liste n’est pas exhaustive)

Le SEO, c’est quoi ?

Le SEO ou search engine optimization est tout simplement l’optimisation de pages web pour qu’elles apparaissent au plus haut dans les moteurs de recherche.

Le travail d’un concepteur rédacteur web ou d’un référenceur va donc se faire en plusieurs phases :

1. La recherche de mots clés. C’est sans doute l’étape la plus ardue à réaliser puisqu’il faut se mettre dans la peau de sa cible et imaginer quel type de recherche les internautes sont susceptibles de faire pour arriver sur notre site. Quand on aime jouer avec les mots trouver les vocables reste encore assez facile, la subtilité est plutôt de choisir lesquels seront les plus cherchés et dans quelle combinaison, puisqu’on le sait, les internautes tapent de plus en plus de mots dans les moteurs de recherche. Les outils sont divers : dictionnaires de synonmes… mais aussi les outils de Google comme le générateur de mots clés, ou l’Insights for Search…
2. L’intégration des mots clés dans les pages, l’optimisation et le netlinking.On rentre dans la partie technique et c’est là qu’on aime avoir sous la main le très bon Search Engine Ranking Factors de SEOmoz.org ou les articles du site de référence français Abondance.
3. Le suivi du référencement. Jour après jour, suivre l’évolution des pages sur les mots clés choisis… et le nombre de visiteurs qui augmente ! Ou pas et on revient au départ pour comprendre ce qui ne va pas et apporter des actions correctives.

L’importance des landing pages

On en parle pour les campagnes de référencement payant mais la présentation des pages référencées sont tout aussi importantes dans un objectif d’optimisation de son ROI. Avoir des tas de visites c’est bien, convertir les visites en action c’est beaucoup mieux. Il ne s’agit donc plus uniquement d’écriture et d’action on et off page mais aussi de réflexion stratégique sur la meilleurs façon de présenter des éléments sur la page et d’inciter à passer à l’action.

J’ai eu l’occasion d’aller à l’académie Google Adwords qui se tenait hier à Lyon. Cette académie à destination des agences de communication a priori non utilisatrices d’Adwords se tient tous les trimestres, dans une ville différente à chaque fois. Reçus dans le très-joliment-rénové Hangar du premier film, près de l’institut Lumière, nous étions une centaine suspendus aux lèvres des représentants de Google. Suspendus étant un bien grand mot puisque l’on connait la relative froideur du public lyonnais…

Quoiqu’il en soit, l’ambiance était excellente et les employés de Google très disponibles pour répondre à nos questions. Ce programme, rondement mené, était découpé en 5 sessions : présentation du produit, optimisation des campagnes, analytics, annonces display…

Pour l’utilisatrice d’Adwords que je suis, j’ai tout de même appris quelques petites choses intéressantes, notamment sur l’application de la loi Sapin et la bonne utilisation des comptes multi-clients. Mais également sur l’outil Adplanner dont j’avais entendu parlé mais que je n’avais jamais vraiment utilisé, tout comme le service Jumpstart. Après tout c’est tout de même pour nous ‘vendre’ leurs produits qu’ils organisent ce genre d’évènement !

En revanche, le mystère reste entier concernant le système de calcul du Quality Score, c’est pas faute d’avoir essayé… Les questions sur le sujet furent subtilement balayées par un « c’est la boîte noire Google, même nous on ne sait pas tout »… Sacré Google !

Petite brève de la semaine, le mastodonte Google s’offre reCaptcha, l’un des nombreux service de Captcha existants sur le web. reCaptcha est connu, non seulement pour son aspect, mais aussi parce que ce programme permet d’améliorer la reconnaissance optique des caractères (OCR en anglais). Il contribue ainsi à digitaliser de nombreux livres. Et on sait que Google aime beaucoup ce genre de projets, en particulier avec Google Books .

Comment ça fonctionne ?

Très simplement !

Le reCaptcha est composé de 2 mots : l’un qui a déjà été reconnu et qui permet de valider le formulaire par l’utilisateur, l’autre est inconnu et c’est l’internaute, en validant qui effectue la reconnaissance.

L’autre jour je regardais l’excellente émission Culture pub et mon oreille a été attirée par un reportage sur les nouvelles technologies pour mieux cibler. En effet, j’avais moi-même été amusée de retrouver des articles que j’avais déjà commandés dans des blocs publicitaires du même site ! On appelle ça du re-targeting.

Le re-targeting ? Mais c’est quoi ?

Le re-targeting ou reciblage publicitaire consiste à ré-attirer un internaute vers son site lorsqu’il l’a quitté, en proposant du contenu personnalisé via des bannières ou tout autre moyen de publicité, en visibilité sur un autre site. L’exemple le plus flagrant que j’ai pu constater est celui de La Redoute qui, si l’on a visualisé certains produits, les proposent (même si on les a commandé d’ailleurs) au sein de carrés sur des sites populaires comme Hotmail.

Justement, comment font-ils ?

Et bien ils utilisent les fameux Cookies, qui ne sont pas – contrairement à ce que j’ai pu entendre – des logiciels ! Non non ! Des cookies sont des petits fichiers qui sont stockés dans les dossiers temporaires de votre navigateur préféré et qui enregistre un certain nombre d’informations lors de votre passage.

En l’occurrence, le cookie du site x va enregistrer votre passage sur la page n affichant tel ou tel produit. Imaginons que je sortes du site x peu après pour aller sur un site y, ce dernier pourra afficher un pavé en flash pour promouvoir le site x. Techniquement, c’est ce flash qui va aller récupérer le contenu du cookie et trouver quel produit je venais de consulter pour m’inciter à revenir sur le site x et à l’acheter.

Pour creuser un peu plus le sujet :

• Dossier sur le Retargeting sur le Journal du Net
• Tutoriel pour apprendre à gérer les cookies avec Flash (fonction SharedObject)