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Abondance relaye l’info ce matin, Caffeine, le nouvel algorithme du géant Google, tourne sur l’adresse IP 209.85.225.103. Dans 50% des cas environ, les requêtes sont donc censées afficher les nouvelles SERPs. Mais la mise à jour sur l’ensemble des data center ne devrait pas se faire avant la fin des vacances selon Matt Cutts.

Je parle beaucoup de référencement en ce moment. Normal, je travaille pas mal sur ces problématiques ces derniers temps ! J’avais donc envie de faire un petit état des lieux sur les méthodes de linkbait et de link ninja.

Mais tout d’abord, petites définitions pour ceux qui ne connaitraient pas

Linkbait : il s’agit de la création de contenu éditorial ou viral qui suscite chez les internautes l’irrésistible envie d’en parler et de faire des liens vers la page concernée.

Link Ninja : technique visant à obtenir des liens soit-même, par diverses techniques (demande de lien, inscription dans des annuaires, …)

Petite revue de web sur les deux techniques

• Linkbait versus Link Ninja : avantages, inconvénients et quelques techniques
• Devenez un Link Ninja : quelques astuces également
• Mes astuces pour se référencer dans les annuaires : je crois que le titre parle de lui-même !
• LinkBait alone won’t do it. You need Link Ninjas : pourquoi le Link Ninja bat le Linkbait
• SEO Advice: linkbait and linkbaiting : par l’éminent Matt Cutts
• et bien d’autres…

Alors ? Link Ninja ou Linkbait ?

Il semblerait en effet que le Link Ninja puisse battre le Linkbait pour plusieurs raisons évidentes. Avec le Linkbait, le référenceur est un peu à la merci des internautes, qui décideront ou non de lier l’article. De plus, il ne maîtrise pas quels mots clés seront utilisés pour faire le lien. Cependant, on peut imaginer faire un travail particulier sur le titre de l’article puisque c’est souvent celui-ci qui est repris (cf. … ma liste ci-dessus !)

Le Link Ninja, en revanche, maîtrise beaucoup plus le choix des supports et l’insertion des liens. Avec un peu de persévérance et de persuasion, il peut arriver à lier ses pages à bon nombre de sites.

Mais des deux techniques, faut-il vraiment n’en choisir qu’une ? Google prône après tout le Linkbait. Son hégémonie fait qu’il tend à imposer ses règles et c’est quelque part un peu frustrant – oserais-je dire énervant – de se dire qu’un seul acteur fait la pluie et le beau temps sur la notoriété d’une marque ou d’une personne. Le Linkbait est une technique qui, finalement, ‘manipule’ les internautes, est-ce que cela ne risque pas d’entraîner certaines dérives ?

La chasse aux liens est ouverte !
[EDIT] Petit bonus qui vient de tomber : remplir ses formulaires de soumission d’annuaire plus rapidemment grâce à un addon Firefox.

Problématique du jour : auditer un site pour optimiser son référencement naturel (SEO). Comme il s’agit là d’un sujet sur lequel je planche assez fréquemment dans le cadre de mon activité professionnelle et en grande pragmatique que je suis, j’ai souvent l’occasion de rechercher des ressources pour me mettre à jour. Autant en faire profiter… (bien sûr, la liste n’est pas exhaustive)

Le SEO, c’est quoi ?

Le SEO ou search engine optimization est tout simplement l’optimisation de pages web pour qu’elles apparaissent au plus haut dans les moteurs de recherche.

Le travail d’un concepteur rédacteur web ou d’un référenceur va donc se faire en plusieurs phases :

1. La recherche de mots clés. C’est sans doute l’étape la plus ardue à réaliser puisqu’il faut se mettre dans la peau de sa cible et imaginer quel type de recherche les internautes sont susceptibles de faire pour arriver sur notre site. Quand on aime jouer avec les mots trouver les vocables reste encore assez facile, la subtilité est plutôt de choisir lesquels seront les plus cherchés et dans quelle combinaison, puisqu’on le sait, les internautes tapent de plus en plus de mots dans les moteurs de recherche. Les outils sont divers : dictionnaires de synonmes… mais aussi les outils de Google comme le générateur de mots clés, ou l’Insights for Search…
2. L’intégration des mots clés dans les pages, l’optimisation et le netlinking.On rentre dans la partie technique et c’est là qu’on aime avoir sous la main le très bon Search Engine Ranking Factors de SEOmoz.org ou les articles du site de référence français Abondance.
3. Le suivi du référencement. Jour après jour, suivre l’évolution des pages sur les mots clés choisis… et le nombre de visiteurs qui augmente ! Ou pas et on revient au départ pour comprendre ce qui ne va pas et apporter des actions correctives.

L’importance des landing pages

On en parle pour les campagnes de référencement payant mais la présentation des pages référencées sont tout aussi importantes dans un objectif d’optimisation de son ROI. Avoir des tas de visites c’est bien, convertir les visites en action c’est beaucoup mieux. Il ne s’agit donc plus uniquement d’écriture et d’action on et off page mais aussi de réflexion stratégique sur la meilleurs façon de présenter des éléments sur la page et d’inciter à passer à l’action.

J’ai eu l’occasion d’aller à l’académie Google Adwords qui se tenait hier à Lyon. Cette académie à destination des agences de communication a priori non utilisatrices d’Adwords se tient tous les trimestres, dans une ville différente à chaque fois. Reçus dans le très-joliment-rénové Hangar du premier film, près de l’institut Lumière, nous étions une centaine suspendus aux lèvres des représentants de Google. Suspendus étant un bien grand mot puisque l’on connait la relative froideur du public lyonnais…

Quoiqu’il en soit, l’ambiance était excellente et les employés de Google très disponibles pour répondre à nos questions. Ce programme, rondement mené, était découpé en 5 sessions : présentation du produit, optimisation des campagnes, analytics, annonces display…

Pour l’utilisatrice d’Adwords que je suis, j’ai tout de même appris quelques petites choses intéressantes, notamment sur l’application de la loi Sapin et la bonne utilisation des comptes multi-clients. Mais également sur l’outil Adplanner dont j’avais entendu parlé mais que je n’avais jamais vraiment utilisé, tout comme le service Jumpstart. Après tout c’est tout de même pour nous ‘vendre’ leurs produits qu’ils organisent ce genre d’évènement !

En revanche, le mystère reste entier concernant le système de calcul du Quality Score, c’est pas faute d’avoir essayé… Les questions sur le sujet furent subtilement balayées par un « c’est la boîte noire Google, même nous on ne sait pas tout »… Sacré Google !