IsaGo Project

L’autre jour je regardais l’excellente émission Culture pub et mon oreille a été attirée par un reportage sur les nouvelles technologies pour mieux cibler. En effet, j’avais moi-même été amusée de retrouver des articles que j’avais déjà commandés dans des blocs publicitaires du même site ! On appelle ça du re-targeting.

Le re-targeting ? Mais c’est quoi ?

Le re-targeting ou reciblage publicitaire consiste à ré-attirer un internaute vers son site lorsqu’il l’a quitté, en proposant du contenu personnalisé via des bannières ou tout autre moyen de publicité, en visibilité sur un autre site. L’exemple le plus flagrant que j’ai pu constater est celui de La Redoute qui, si l’on a visualisé certains produits, les proposent (même si on les a commandé d’ailleurs) au sein de carrés sur des sites populaires comme Hotmail.

Justement, comment font-ils ?

Et bien ils utilisent les fameux Cookies, qui ne sont pas – contrairement à ce que j’ai pu entendre – des logiciels ! Non non ! Des cookies sont des petits fichiers qui sont stockés dans les dossiers temporaires de votre navigateur préféré et qui enregistre un certain nombre d’informations lors de votre passage.

En l’occurrence, le cookie du site x va enregistrer votre passage sur la page n affichant tel ou tel produit. Imaginons que je sortes du site x peu après pour aller sur un site y, ce dernier pourra afficher un pavé en flash pour promouvoir le site x. Techniquement, c’est ce flash qui va aller récupérer le contenu du cookie et trouver quel produit je venais de consulter pour m’inciter à revenir sur le site x et à l’acheter.

Pour creuser un peu plus le sujet :

• Dossier sur le Retargeting sur le Journal du Net
• Tutoriel pour apprendre à gérer les cookies avec Flash (fonction SharedObject)

This entry was posted on Mardi, septembre 8th, 2009 at 13 h 59 min and is filed under Marketing. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.