IsaGo Project

Problématique du jour : auditer un site pour optimiser son référencement naturel (SEO). Comme il s’agit là d’un sujet sur lequel je planche assez fréquemment dans le cadre de mon activité professionnelle et en grande pragmatique que je suis, j’ai souvent l’occasion de rechercher des ressources pour me mettre à jour. Autant en faire profiter… (bien sûr, la liste n’est pas exhaustive)

Le SEO, c’est quoi ?

Le SEO ou search engine optimization est tout simplement l’optimisation de pages web pour qu’elles apparaissent au plus haut dans les moteurs de recherche.

Le travail d’un concepteur rédacteur web ou d’un référenceur va donc se faire en plusieurs phases :

1. La recherche de mots clés. C’est sans doute l’étape la plus ardue à réaliser puisqu’il faut se mettre dans la peau de sa cible et imaginer quel type de recherche les internautes sont susceptibles de faire pour arriver sur notre site. Quand on aime jouer avec les mots trouver les vocables reste encore assez facile, la subtilité est plutôt de choisir lesquels seront les plus cherchés et dans quelle combinaison, puisqu’on le sait, les internautes tapent de plus en plus de mots dans les moteurs de recherche. Les outils sont divers : dictionnaires de synonmes… mais aussi les outils de Google comme le générateur de mots clés, ou l’Insights for Search…
2. L’intégration des mots clés dans les pages, l’optimisation et le netlinking.On rentre dans la partie technique et c’est là qu’on aime avoir sous la main le très bon Search Engine Ranking Factors de SEOmoz.org ou les articles du site de référence français Abondance.
3. Le suivi du référencement. Jour après jour, suivre l’évolution des pages sur les mots clés choisis… et le nombre de visiteurs qui augmente ! Ou pas et on revient au départ pour comprendre ce qui ne va pas et apporter des actions correctives.

L’importance des landing pages

On en parle pour les campagnes de référencement payant mais la présentation des pages référencées sont tout aussi importantes dans un objectif d’optimisation de son ROI. Avoir des tas de visites c’est bien, convertir les visites en action c’est beaucoup mieux. Il ne s’agit donc plus uniquement d’écriture et d’action on et off page mais aussi de réflexion stratégique sur la meilleurs façon de présenter des éléments sur la page et d’inciter à passer à l’action.

This entry was posted on Mardi, septembre 29th, 2009 at 13 h 42 min and is filed under Référencement. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.